Старт проекта

15 февраля 2016 года Форум Доноров, газета «Ведомости» и PwC объявили о начале приёма заявок на участие в проекте «Лидеры корпоративной благо­твори­тель­ности». Каков он – настоящий лидер, объяснили на пресс-конференции по случаю старта проекта.

Проект «Лидеры корпоративной благо­твори­тель­ности» проводится уже в девятый раз. Его цель — тиражировать лучший опыт бизнеса в благо­твори­тель­ности, а также выявлять основные тенденции развития этой области фи­лан­тропии. К участию приглашаются российские и международные компании, осуществляющие свою благо­твори­тель­ную деятельность на территории РФ с оборотом более 100 млн рублей в год.

Участники пресс-конференции, представлявшие номинации и комментировавшие критерии отбора, повторяли: важные качества компании-лидера корпоративной благо­твори­тель­ности — не только делать хорошее дело, но и грамотно о нём рассказывать. Компания должна уметь формулировать цели и задачи, чётко доносить своё видение, аргументировать выбор методов работы, но главное — анализировать собственную работу, проводить оценку на каждом этапе реализации проекта и обмениваться опытом с коллегами. Лучше всего эти качества проявляет анкета участника проекта: многостраничный опросник, разработанный сетью аудиторско-консалтинговых фирм PwC — отличный способ заняться самоанализом и получить экспертную оценку по каждому аспекту управления благо­твори­тель­ной деятельностью.

Кроме того, уметь грамотно рассказать про свою работу становится особенно важным, когда компания становится победителем общего ренкинга «Лидеров». В этом случае она получает статус посла корпоративной благо­твори­тель­ности на весь будущий год и место в жюри проекта. Это накладывает особые обязательства, связанные с представительством интересов компаний в сфере благо­твори­тель­ности, продвижением их идей и распространением лучшего опыта.
В 2015 году победителями проекта «Лидеры корпоративной благо­твори­тель­ности» стали сразу две компании — ПАО «Газпром нефть» и ПАО «Северсталь».

Анна Казарина, начальник управления региональной политики ПАО «Газпром нефть: «Мы участвовали в проекте «Лидеры корпоративной благо­твори­тель­ности» впервые, и для нас победа в этом конкурсе стала не только новым интересным опытом, но подтверждением того, что в сфере социального инвестирования мы движемся в правильном направлении. В этом году мы не снижаем объёмы финансирования социальных проектов, отдавая приоритет поддержке некоммерческого сектора, увеличили грантовый фонд в регионах, и сделали акцент на развитии корпоративного волонтёрства. А участие в жюри «Лидеров» — отличная возможность обменяться опытом с коллегами».

Наталья Поппель, начальник управления по корпоративной социальной ответственности и бренду компании «Северсталь»: «В 2015 году мы стали победителями проекта «Лидеры корпоративной благо­твори­тель­ности» уже во второй раз. Это накладывает на нас очень серьезные обязательства, важно сохранить этот высокий уровень. Мы уверены, что, в благо­твори­тель­ности, как и в бизнесе, важны стратегические основы: системность, повышение эффективности, клиентоориентированность, то есть учёт интересов всех стейкхолдеров. Ну и конечно же эффективность благо­твори­тель­ности в значительной степени зависит от того, как выстраивается социальное партнёрство бизнеса, общества, властей и СМИ, где всё более значимой становится роль СМИ».

На пресс-конференции были представлены номинации партнёров проекта и критерии отбора победителей. Ежегодно тройка лидеров называется по каждой номинации:

1. Российских союз промышленников и предпринимателей вручает приз лучшей программе, раскрывающей политику корпоративной благо­твори­тель­ности и принципы социальных инвестиций компании;
2. Министерство экономического развития РФ выявляет лучшие программы, способствующие развитию инфраструктуры деятельности НКО, благо­твори­тель­ности и добровольчества в регионе присутствия компании;
3. Международный форум лидеров бизнеса (IBLF) определяет лучшие проекты, способствующие развитию волонтёрства;
4. Высшая школа менеджмента СПбГУ награждает лучшие программы, способствующие развитию образования;
5. Британский совет курирует номинацию про поддержку современного искусства и культуры, попутно делая пометку, что «современный» — это скорее про современные подходы;
6. С прошлого года Форум Доноров ведёт номинацию про партнёрство бизнеса с бизнесом;
7. В 2016 году у проекта появилась новая, седьмая номинация – «Лучшая программа, направленная на продвижение идей благо­твори­тель­ности в обществе», партнёром которой выступила АНО «БлагоСфера».

Наталья Каминарская, директор АНО «БлагоСфера»: «Так исторически сложилось, что в нашей стране бизнес является авангардом в развитии благо­твори­тель­ности: он вовлекает в неё и сотрудников, и своих партнёров. Мы предложили такую номинацию, чтобы компании рассказали, какие проекты направлены на более широкую аудиторию: на общество в целом. Нам интересно, как бизнес продвигает идеи благо­твори­тель­ности: это может быть поддержка фестиваля социальной рекламы или издание специальных книжек, или собственные просветительские программы. Главное, чтобы это были не разовые акции, а долгосрочные, системные проекты».

Кроме того, в проекте «Лидеры корпоративной благо­твори­тель­ности» есть отдельные специальные призы:

• за концепцию и стратегию корпоративной благо­твори­тель­ности;
• за эффективность управления благо­твори­тель­ными программами;
• за подход к оценке результатов благо­твори­тель­ных программ;
• за информационную открытость;
• за наибольший прогресс (вручается газетой «Ведомости» компании, которая поднялась на наибольшее количество ступенек в общем ренкинге по сравнению с собственными результатами прошлого года).

Презентация на старте

Хронология проекта в 2015 году:

• 16 февраля — 29 июля — приём заявок на участие
• март-июнь — серия тематических круглых столов в рамках проекта
• конец ноября — торжественное награждение победителей

Ежегодно деловое издание «Ведомости» выпускает приложение к газете, в котором публикуются итоги проекта «Лидеры корпоративной благо­твори­тель­ности».

Эксперты 2016 года

• Ольга БАШКИРОВА, генеральный директор Благотворительного фонда «РЕНОВА»
• Юрий БЛАГОВ, директор Центра корпоративной социальной ответственности им. ПрайсвотерхаусКуперс
• Александр ВИХРОВ, член правления, Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России
• Светлана ГЕРАСИМОВА, директор Центра корпоративной социальной ответственности МИРБИС
• Ольга ЕВДОКИМОВА, директор Evolution & Philanthropy
• Ирина ЕФРЕМОВА-ГАРТ, Руководитель направления по КСО и благо­твори­тель­ности компании IBM Россия/Восточная Европа
• Анна КАЗАРИНА, начальник Управления региональной политики ПАО «Газпром нефть»
• Вадим КОВАЛЁВ, первый заместитель исполнительного директора Ассоциации менеджеров
• Галина КОПЫЛОВА, советник Центра корпоративной социальной ответственности и нефинансовой отчетности РСПП
• Юлия МАЗАНОВА, директор по социальной политике и корпоративным коммуникациям ООО УК «МЕТАЛЛОИНВЕСТ»
• Ирина МЕРСИЯНОВА, директор Центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора
• Наталья ПОППЕЛЬ, Начальник управления по корпоративной социальной ответственности и бренду «Северсталь»
• Юлия РАКЧЕЕВА, ведущий советник отдела развития некоммерческого сектора экономики Департамента социального развития и инноваций Минэкономразвития России
• Игорь СОБОЛЕВ, заместитель Председателя Комитета общественных связей города Москвы
• Татьяна СЕЙФИ, начальник отдела по взаимодействию с СО НКО Управления общественных связей и главного управления внутренней политики Губернатора и Правительства Хабаровского края
• Игорь СОБОЛЕВ, заместитель Председателя Комитета общественных связей города Москвы
• Елена ТРАХТЕНБЕРГ, директор программ АНО «Благосфера»
• Елена ТЕМИЧЕВА, главный редактор Агентства социальной информации
• Елена ФЕОКТИСТОВА, управляющий директор по корпоративной ответственности, устойчивому развитию и социальному предпринимательству РСПП
• Наталья ХОНЯКОВА, руководитель проекта «Индексы корпоративной ответственности и отчетности», РСПП
• Артем ШАДРИН, директор департамента социального развития и инноваций Минэкономразвития России

Принять участие

Положение о проекте «Лидеры корпоративной благотворительности»